2025年12月24日，非凡领越有限公司（00933.HK）宣布，旗下瑞典国宝级户外品牌Haglöfs的VASA概念店于中国上海尚贤坊盛大开幕。这座面积达698平方米的3层品牌空间，是Haglöfs开拓中国市场、深耕本土的重要举措。也是品牌年内在中国大陆开设的第21家线下门店。
百年品牌，百年淮海：从冰原到入海口的历史传承
概念店深度融合瑞典自然地貌肌理与ESG核心主张，全貌呈现Haglöfs全系列专业户外装备与服饰，为中国消费者带来北欧户外机能与设计美学共生体验。
Haglöfs 中国区 CEO Jerry Who 就门店选址与设计核心理念表示：“‘火柴棍’的中文名，赋予了Haglöfs 独特的‘火种’意象。我们选择在百年淮海路这片承载历史记忆、连通黄浦江入海口的核心区开设品牌概念店，正是希望点燃北欧的户外火种：连接起斯德哥尔摩与上海双城，激活人们对自然的嚮往，打破城市与山野的边界。这不仅是百年品牌与百年淮海的激情碰撞，更是将我们从北欧冰原走来的历史传承，在东方大都会进行一次全新的讲述。”
看好中国市场的潜力
Jerry Who 进一步表示：“中国消费者对户外生活的需求正从‘专业探险’向‘日常融入’延伸。我们希望这座品牌概念店不仅是产品销售空间，更是点燃户外热情、传递环保态度的交流平台。消费者可在此亲身体验品牌标志性的功能性科技面料装备，解锁‘城市与山野无缝衔接’的可持续生活方式。我们非常看好中国市场的潜力，也致力于通过 VASA 概念店的落地，为中国消费者提供更优质的产品与体验。未来，我们将持续深耕中国市场，结合本土消费者需求进行产品与服务创新，让‘火柴棍’的火种蔓延，让 ESG 理念融入更多户外生活场景。”
