2025年5月19日，交个朋友（01450.HK）控股正式宣布与百度优选达成战略合作，其首席品牌监督官罗永浩将于5月23日晚8点在百度平台开启首场直播。这一动作被视为交个朋友继入驻抖音、淘宝后，向AI技术驱动的新兴电商平台拓展的关键一步，同时也为618电商大促前的行业竞争增添了新的变量。
直播电商行业正经历从“流量竞争”向“技术驱动”的转型。以数字人直播、智能推荐算法为代表的AI技术，逐渐成为平台提升效率、降低成本的核心工具。交个朋友作为头部直播机构，此前已通过抖音建立流量基本盘，在淘宝完成品牌化升级，此次选择百度优选，显然瞄准了后者在智能电商领域的技术积累。根据百度优选披露的数据，2024年其月开播主播数同比增长281%，数字人直播GMV增长超11倍，AI技术的应用成效初显。
对交个朋友而言，多平台布局意味着风险分散与增量获取。百度生态内的搜索流量、信息流及短视频用户，与其现有客群存在差异化，有助于突破单一平台的流量瓶颈。此外，百度优选的AI工具可能为其优化选品策略、实时调整直播话术提供技术支持，从而降低对人力经验的依赖。
此次合作的核心看点在于“头部IP与智能平台”的协同模式。罗永浩作为自带流量的超级IP，其首播将直接测试百度用户的电商消费意愿。百度优选需要借此验证两重能力：一是通过AI技术（如智能选品、实时数据反馈）将搜索用户转化为直播买家；二是利用罗永浩的声量提升平台在618期间的商业热度。
技术落地的具体场景已初步明确。在选品环节，百度的大数据分析能力可帮助交个朋友精准匹配用户需求；直播过程中，AI工具将辅助实时监控库存、调整促销策略；而在用户端，智能推荐算法会构建个性化购物路径，实现“搜索-观看-购买”的闭环。若这套逻辑成立，传统直播电商依赖主播个人能力的模式或将被改写，转向更标准化、可复制的技术驱动模型。
合作公布的时间点正值618前夕，百度优选的入局可能重塑大促竞争态势。过去，淘宝、京东、抖音等平台占据主导地位，但百度优选凭借AI技术差异化路径，或从搜索场景切入分走部分流量。若罗永浩首播数据亮眼，或将吸引更多品牌与主播尝试“技术型平台”，推动行业形成“全域布局”趋势——头部主播不再绑定单一平台，而是根据技术红利、用户特征进行多阵地运营。
另一方面，AI技术的深度应用正在改变行业成本结构。数字人直播GMV的快速增长表明，部分标准化环节已能由技术替代人力。交个朋友与百度优选的合作中，若“真人主播+AI工具”的组合验证成功，中小主播的生存压力可能进一步加剧，倒逼全行业加速技术投入。
尽管合作前景被广泛讨论，实际挑战同样存在。百度用户长期形成的“搜索-信息获取”习惯，与抖音“娱乐-消费”场景存在本质差异，能否培养“边搜边买”的新心智仍需观察。此外，AI技术的实际效果仍待检验，例如实时数据反馈的延迟、算法推荐偏差等问题，可能在复杂多变的直播场景中被放大。
与此同时，传统平台的反制措施可能影响合作成效。抖音、淘宝或通过升级推荐算法、加码流量扶持等方式巩固优势，而百度优选能否在技术投入与商业回报间找到平衡点，将决定其能否真正跻身电商第一梯队。
这场合作的短期价值，或体现为618期间“技术+IP”带来的流量与GMV增量；而长期意义则在于探索AI如何重构人、货、场的关系——当主播的感性表达与算法的理性决策结合，电商行业的价值创造链条或将迎来新一轮革新。
